日前，黃山旅游發展股份有限公司（黃山旅游，600054）宣布2019年12月20日至2020年1月20日執行淡季門票價格，為全票每張150元（人民幣，下同），比旺季全票價格便宜了40元，降幅21%。

不過，值得注意的是，此次黃山旅游執行淡季門票價格的時間相較此前的3個月（12月至次年2月）縮短了2個月的時間。

今年11月以來，全國多地景區陸續執行淡季門票政策。

如北京故宮自11月1日至次年3月31日執行淡季門票40元/人，降幅33%，為期5個月；甘肅敦煌莫高窟自12月1日至3月31日執行淡季門票140元/人，降幅41%，為期4個月；新疆喀納斯景區自10月16日至次年4月30日執行淡季門票80元/人，價格下降50%，為期6個半月。四川省九寨溝景區自11月16日至次年3月31日執行淡季門票80元/人，超過半價折扣，為期4個半月；此外，11月28日，九寨溝景區宣布向散客開放。

澎湃新聞向黃山旅游證券事務代表黃嘉平致電詢問為什么今年淡季票價執行的時間只有1個月時，黃嘉平表示，有的部門出臺政策有信息不對稱的問題，所以其“不太清楚”，并向記者表示“這個政策具體是市場營銷部門出臺的”，讓記者去看黃山的官方微信公眾號。

不過，黃山的官方微信公眾號上對于黃山景區發布最新門票價格的政策公告中對淡季執行票價及期限的原因并無相關解釋。

此后，澎湃新聞撥打黃山旅游市場營銷中心電話，對方表示只接旅行社，而對接媒體的同事僅一個人，正在出差不在公司，隨后給了記者一個該同事的公司座機電話。

光大證券的一份研報顯示，景區票價的下調對黃山旅游盈利影響較大。

2018年9月18日晚間，黃山旅游發布公告，據《安徽省物價局關于降低國有5A級景區門票價格的通知》(皖價服函[2018]195號)，將對黃山風景區門票價格進行調整。根據調價方案，黃山景區旺季（3月1日至11月30日）門票價格由230元/人降為190元/人，方案自2018年9月28日起執行。

彼時，公告并未對淡季票價的時間和價格作出規定。

澎湃新聞梳理黃山旅游的季度財報發現，今年以來，黃山旅游每季度的凈利潤與去年同期相比均在減少。

而資本開支方面，與去年相比，黃山旅游今年以來每季度的資本開支均同比增長，經營活動現金流則同比減少。

根據三季報，2019年前三季度黃山旅游營業收入12.39億元，同比增加4.08%；歸屬于母公司股東的凈利潤3.36億元，同比下降20.16%。

從今年半年報來看，黃山旅游今年1月至6月營業收入7.28億元，同比增加6.77%；歸屬于母公司股東的凈利潤1.68億元，同比下降23.19%。

黃山旅游在半年報中特別指出門票降價是“不利因素”，表示若門票不降價，營業收入方面將有所增加：園林開發業務收入1.22億元，同比增長15.09%。而半年報披露的實際數據是，園林開發業務收入1.01億元，同比減少4.83%。

黃山旅游還在半年報中表示，將積極合理調配現有資源，加快全域旅游發展步伐，加快景區二次消費項目建設，致力推動景區由門票經濟向產業經濟轉型，提高區域內旅游綜合收入水平，確保公司平穩運營。

可見的是，門票降價的壓力也在加速倒逼黃山旅游轉型。

12月4日，黃山旅游發布公告稱，將自籌3000萬元，設立黃山南徽餐飲管理有限公司，開發以徽州特色美食為核心價值的徽商故里連鎖品牌，打造徽菜體驗中心、黃山旅游及徽文化推廣中心、徽州特色產品展示中心，借助餐飲板塊的平臺資源和客戶資源，逐步向原材料項目拓展，利用本地優質農副產品，帶動徽州當地供應鏈的發展，著力提升公司可持續發展和盈利能力。

今年7月1日，黃山旅游對全資子公司黃山市花山謎窟旅游開發有限責任公司（下稱：花山謎窟公司）增資4億元。

花山謎窟公司原是黃山旅游控股子公司，去年門票調價后，黃山旅游即著手加速轉型，宣布花山謎窟公司將投資3.831億元建設花山謎窟景區提升工程（一期）項目，同時，公司投資2800萬元對獅林精舍項目進行改造。黃山旅游稱，該項目是公司由觀光游向休閑度假體驗游轉型升級的一個探索性項目有利于公司的長遠發展，經測算，該項目預期可通過5年時間收回成本。

今年5月29日，黃山旅游通過通過黃山市農村產權交易中心公開摘牌受讓黃山市屯溪花山旅游開發有限責任公司所持有的花山謎窟公司25%的股權。6月14日花山謎窟公司已變更為公司的全資子公司。

光大證券研報分析認為，雖然景區票價下調對其盈利影響較大，但一方面，客流的增加仍有望給予營收以一定支撐。另一方面，黃山旅游加大投資，外延改造穩步推進：圍繞“一山一水一村一窟”的戰略，公司第三季度的在建工程同比提升417.97%，主要用于花山謎窟景區提升建設、排云樓賓館改造項目及北海賓館環境整治改造項目提升。

“這一戰略有助于推動企業擺脫對門票收入的過分依賴，吸收客流，促進消費者進行景區二次消費，推動公司向觀光、休閑、度假復合型景區轉變?！?，光大證券分析認為，黃山旅游主營業務表現穩定，維持盈利預測和“增持”評級。

*本文來源：澎湃新聞，作者：唐瑩瑩，原標題：《門票價格下調后，黃山宣布淡季門票時間從3個月縮至1個月》。