2023年，旅游業復蘇，主題娛樂行業暗流涌動，各個主題樂園通過迭代升級、提升游樂設施、豐富活動內容等方式吸引游客，提高市場份額。

環球影城、迪士尼等老牌主題公園繼續鞏固其市場地位，通過不斷推出新項目和精心策劃的營銷活動，吸引了大量游客前來體驗。與此同時，新興主題公園也嶄露頭角。華強方特的熊出沒樂園憑借其獨特的動漫IP，迅速在市場中占據了一席之地。海昌海洋公園則以其創新的“奧特曼”主題小鎮吸引了大量年輕游客，將海洋文化與熱門IP相結合，打造出了全新的娛樂體驗。

國內旅游市場回暖復蘇，也在吸引越來越多的國際巨頭加碼中國市場。普德賦的上海項目“深光之光明之城”備受期待。與此同時，本土品牌如西游樂園、恐龍園集團等也不甘示弱，積極推出創新項目，展現出強勁的競爭力。在這場主題娛樂的盛宴中，本土與國際品牌共同書寫著行業的新篇章。

本土與國際：品牌創新之道 

2023年3月，北京環球影城舉行了王者榮耀英雄盛會，帶來了集娛樂演出、角色見面會、主題餐飲與商品于一體的沉浸式主題體驗盛宴，這是北京環球影城與中國本土潮流文化深度結合的又一次嘗試，迎合了年輕消費者的喜好。北京環球度假區還在10月推出了“驚彩”環球萬圣節限定活動，在12月啟動了“冬季假日”圣誕主題活動，隔一個月就出新活動，熱度都很高，開業不足三年，環球影城度假區在一眾主題樂園中品牌影響力首屈一指。

國內各大主題樂園2023年動作不斷，為進一步鞏固市場地位，與北京環球影城形成一南一北雙雄爭霸格局的迪士尼進一步加大了對上海和香港兩大區域市場的投資。全球首個“瘋狂動物城”主題園區已于12月在上海迪士尼度假區正式開放。“瘋狂動物城：熱力追蹤”用新一代技術打造的遍布園區的機械動畫人偶以及前沿無軌乘騎技術支持，為新園區注入更多活力，為各年齡段的游客帶來了驚喜和歡樂。全球首個及最大型的《冰雪奇緣》主題園區——魔雪奇緣世界，也于11月在香港迪士尼樂園度假區盛大開幕。

得益于這兩大度假區，2023年，迪士尼樂園、體驗和產品的收入持續增長，成為公司第二大收入來源。

近年來，華強方特、海昌海洋公園等先后躋身全球主題公園頭部序列。2023年，華強方特繼續深化主題樂園方向的業務，積極將“熊出沒”這一IP與其主題公園業務相融合，推出了全新的主題樂園——熊出沒樂園，試圖再創迪士尼式的輝煌。

此外，華強方特還積極探索虛擬現實、增強現實等新興技術，為游客帶來更加沉浸式的娛樂體驗。在市場拓展上，除了在國內繼續開設新的主題樂園和拓展市場份額外，華強方特還積極探索海外市場，將“熊出沒”這一IP帶到了國際舞臺。

2023年上半年，華強方特實現營業收入同比增長42.87%；凈利潤也實現了扭虧為盈。這一成績的取得，主要得益于游客出游意愿的恢復以及公司主營業務文化科技主題公園的出色表現。該業務實現運營收入占據了公司總營收的近七成。

自今年以來，海昌在主題公園領域持續深化IP戰略。在9月開業的鄭州海昌海洋旅游度假區，憑借全球首座“奧特曼”主題小鎮的呈現，迅速吸引了大量游客。在國慶黃金周期間，該度假區累計接待游客數量達到了16.5萬人，超出了預期的客流量。這一成功布局擴大了海昌在中原地區的影響力。除了和國際性頭部IP合作，海昌海洋公園也在不斷迭代開發自有IP，如具有海洋特征的藍星女王海靈兒。這些自有IP的持續開發為海昌注入了新的活力。

根據海昌發布的半年報數據，2023上半年，其收入同比增長了190.4%。這一顯著增長得益于將IP戰略深度嵌合至自有及全國關聯運營項目中。

市場與消費：競爭與趨勢同行 

國內旅游市場回暖復蘇，也在吸引越來越多的國際巨頭加碼中國市場。2023年，普德賦在全球范圍內繼續展現其創新與活力。普德賦上海項目“深光之光明之城”將于2024年開業，這座全球最大的沉浸式演藝劇場將為游客呈現“一場以你為主角的演出、一場可反復探索的體驗、一幕真實還原的上海1930年代故事、一次由領先技術打造的大型實景體驗”。

與傳統的普德賦公園讓游客在大自然中沉浸2到3天的體驗不同，“深光之光明之城”專門針對城市中心快節奏的生活設計了一款全新的娛樂體驗。

2023年，默林娛樂旗下樂高樂園在上海、深圳、四川三大城市的落地項目正在積極投建中。四川樂高樂園度假區的建成將填補西部地區缺乏國際頂級主題樂園的空白。

與此同時，本土品牌也不斷崛起更多精彩項目。2023年，西游樂園在多個方面取得了新的突破，進一步提升了游客的體驗和滿意度。新增了高空滑索、碰碰車等項目；結合傳統文化和現代科技，推出了萬圣節鬼屋、圣誕節奇幻夜等主題活動；通過虛擬現實技術，游客可以親身體驗孫悟空騰云駕霧的感覺。通過增強現實技術，游客可以在園區內與虛擬角色進行互動。

值得一提的是，西游樂園還關注游客的個性化需求，推出了多項定制化服務。游客可以根據自己的喜好和需求，選擇不同的游玩項目和餐飲服務，打造屬于自己的奇幻之旅。

除此之外，大型國企恐龍園集團2023年在信息化領域邁上了一個新臺階。2023年，恐龍園引入了更先進的AR、VR、MR等虛擬現實技術，為游客打造更加沉浸式的恐龍世界體驗。同時，還加強了與科技公司的合作，共同研發更多創新技術，提升游客的互動體驗。

從市場規模而言，中國主題公園的消費潛力足夠大，能容納的新項目與玩家企業也足夠多，能躋身頭部，吃下足夠大“蛋糕”的還會是少數。特別是國內主題公園企業，真正意義上的頭部還尚未出現，與國際主題公園企業的正面較量也尚未真正開始。

存在挑戰的同時，更多是可以抓住機遇。新媒體營銷、主題化和多樣化開發、技術創新升級、夜間娛樂活動拓展........2024年，這些趨勢將共同推動國內主題樂園行業的進步和創新，為游客帶來更加豐富和新穎的游樂體驗。

第八屆“龍雀獎”最受游客喜愛主題公園品牌，尋找本年度注重創新、提升游客體驗、加強營銷和品牌推廣、關注可持續發展等主題公園品牌。依據經典模型指標與維度，力求全面、客觀地評價項目實力與價值。