晉城:打造中國文旅康養第一品牌

外部活動 本文作者:執惠 2024-10-20
活動全面展示了晉城“文旅+康養”“體育+康養”“文化+康養”的實踐成果。

10月18日,2024中國(山西)康養產業發展大會系列活動——文旅康養產業精英對話,在坐擁“東方古堡”、背靠“云錦太行”的詩畫晉城鳳城康養中心召開。本次精英對話活動是2024中國(山西)康養產業發展大會系列活動中的重磅環節,以“新文旅、新康養、新藍海”為主題,聚焦文旅康養融合發展趨勢,探討文旅康養未來發展方向。

活動邀請到來自全國的文旅康養行業頂尖專家、投資人、經營者、OTA代表、相關生產商、特殊人群服務機構、創意工作者、IP服務商、高科技企業、研學營地、戶外運動等組織者及相關媒體,濟濟一堂,從各自維度全面研討文旅康養產業的發展藍圖。

國務院發布的《“健康中國2030”規劃綱要》明確指出,要大力推進健康與養老、旅游、互聯網、健身休閑、食品等多領域深度融合,催生健康新產業、新業態、新模式。山西省《2024年加快推進文旅康養集聚區、文旅康養示范區建設實施方案》中也明確提到要進一步加快10個文旅康養集聚區、50個文旅康養示范區建設,打響“康養山西、夏養山西”品牌。

在此背景下,山西晉城作為全國主會場,連續五年舉辦“中國山西康養產業發展大會”,更是已經成為國家級盛會、國內康養產業發展的制高點與風向標。

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活動現場

與社會上很多康養主題會議不同,本次“文旅康養產業精英對話”高度聚焦文旅產業,18位演講嘉賓均來自全國文旅實戰一線,包括國企文旅集團、國際背景文旅投資集團、旅游業商會、大型文旅項目、文商旅綜合體項目、OTA平臺、戰略顧問機構、文旅新物種、民宿創始人、知名文旅服務商等代表,涵蓋產業上下游方方面面,為文旅康養發展提供了全景式、縱深式的參考經驗。

文旅康養山西晉城的“第一”與“唯一”

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特邀嘉賓主持——國強公益基金會理事長、國華文旅集團執行董事、總裁:王鵬

文旅實戰營銷專家、時代文旅董事長熊曉杰在會議上提出,“康養山西,夏養山西”是山西省的一盤大棋,但全國康養城市眾多,只有在康養之上疊加護城河,才能形成第一性的競爭優勢。山西的“護城河”就是文旅產業。

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文旅實戰營銷專家、時代文旅董事長熊曉杰

以山西晉城為代表,晉城擁有優越的氣候環境、自然資源,是天然的避暑養生勝地;擁有眾多古建筑集群及文物,可總覽華夏數千年文化;擁有位居山西省前列的經濟發展水平;擁有良好的社會治理水平,群眾安全感滿意度連續十二年位居全省第一。晉城擁有發展文旅康養所需要的一切資源稟賦,不僅可以養身、養心,更可以養神,不僅能獲得身體的放松和愉悅,更能獲得文化幸福感、知識獲得感、個人追求感。

基于行業發展趨勢與地方資源稟賦,熊曉杰提出一句新的口號:“中國文旅康養看山西,山西文旅康養看晉城”。他說:“晉城的文旅康養應該是全能冠軍而不是單項冠軍。一言以蔽之,文旅康養就是文化+旅游+健康+養生。”

大趨勢、大潮流開拓康養產業版圖新藍海

來自文旅行業一線的嘉賓主題分享,成為活動的最大亮點。

華僑城(深圳)旅游發展集團有限公司執行董事、黨委書記、總經理張樹民以《聽風知變,向市而行》為題,從文旅投資與高質量發展的角度,高屋建瓴地分享了文旅行業發展的大風向、大趨勢。張樹民指出,“新供給正在孕育新力量:從“賺大錢”到“有的賺” ;從“求增量”到“盤存量”;從“迅猛投”到“適度投”;從“大通吃”到“微觸達。”

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華僑城(深圳)旅游發展集團有限公司執行董事、黨委書記、總經理張樹民

海合安集團副總裁肖肅女則從國際投資集團的視野高度,為文旅康養投資方向提供了新的參考點。結合在過去五年內的投資和經營實踐,她認為海合安集團將“以藍色康養,推動打造全球領先的康養旅游生態圈,助力中國在全球文旅康養市場中嶄露頭角”。

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海合安集團副總裁肖肅女

北京偉光匯通文化旅游發展有限公司總裁王錫福,則從文旅康養小鎮的操盤經驗出發,為文化資源應用、文化活化、文化賦能康養等議題,提供了切實可行的解題思路。

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北京偉光匯通文化旅游發展有限公司總裁王錫福

中國旅游協會文旅投資分會副會長、廣東省旅游協會執行會長、正佳集團CEO謝萌運營著大灣區最大規模的文商旅綜合體——正佳廣場。從綜合體融合模式打造的經驗出發,謝萌分享了如何讓多種要素相互賦能、融合創新,打造出前所未有的超級體驗。

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中國旅游協會文旅投資分會副會長、廣東省旅游協會執行會長、正佳集團CEO謝萌

養身、養心、養神文旅賦能康養的創新實踐

文旅康養著重強調用戶體驗,年輕人更加需要養身、養心、養神的全面滿足。在產品打造和體驗創新方面,嘉賓們各抒己見,貢獻出干貨滿滿的知識盛宴。

河南省的只有河南·戲劇幻城一直以“走心”的演藝、場景、內容和服務出圈,在游客當中享有極高的聲譽。在活動上,建業集團副總裁、建業文旅公司總經理姚培細致分享了只有河南的“文旅養心”實踐,尤其是在內容營銷和活動打造板塊,如何不落窠臼,一次次為消費者帶來震撼與感動。

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建業集團副總裁、建業文旅公司總經理姚培

江西省望仙谷是近年以來異軍突起、火爆全網的自然景區。關于如何在傳統的山水業態上玩出花、如何從欣賞風光升級到修復心靈,九牛文旅集團(望仙谷)副總裁熊慧總結了她的爆款打造規律:“打造核心吸引物,先有頂天立地,再鋪天蓋地。”

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九牛文旅集團(望仙谷)副總裁熊慧

奧雅股份董事、副總裁、創新設計事業群總經理趙振,則從設計角度講述康養文旅產品新價值。他生動地概括道:“一老一小是中國康養之道……康養與文旅有天然的互補共生關系,隨著康養產業的發展,親子旅游也迎來前所未有的發展機遇。”

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奧雅股份董事、副總裁、創新設計事業群總經理趙振

新周刊創始人、鳳羽古鎮創始人封新城,北方民宿學院名譽院長、隱居鄉里創始人陳長春,日光域集團創始人、董事長、日光山谷總架構師孫建東,萬娛引力創始人、中國沉浸第一人、觸電&喜事系列總導演周簫,則分別從“民宿+大地藝術”、“文旅康養+鄉村振興”、“自然度假+研學”、“沉浸式體驗”等維度分享了各自的文旅新物種經營心得。

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新周刊創始人、鳳羽古鎮創始人封新城

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北方民宿學院名譽院長、隱居鄉里創始人陳長春

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日光域集團創始人、董事長、日光山谷總架構師孫建東

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萬娛引力創始人、中國沉浸第一人、觸電&喜事系列總導演周簫

文旅康養產品創新,更需要高效的技術賦能解決方案。攜程文旅產業聯盟負責人吳珊指出:“山西晉城國慶旅游市場繁榮,異地客源涌入顯著。建筑風格、山水風光、民俗體驗、歷史人文等方面,自然景觀和文化體驗是晉城突出亮點。”

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攜程文旅產業聯盟負責人吳珊

博濤文化聯合創始人、創意設計院院長魏海濱則從“IP成就商業街區”的維度,以火爆異常的《黑神話·悟空》為例,提出IP運用要重視速度、強調本地化。在黑悟空之后,晉城更需要打造自己的IP,而博濤原創的巨星機械生命體就是一種成熟的IP打造模式,并已經幫助熊洞街項目一開即火、一炮走紅。

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博濤文化聯合創始人、創意設計院院長魏海濱

此外,風語筑副總經理兼新文旅內容生態負責人張樹玉,無名營造社創始人、主持建筑師陳國棟,余糧鄉創創始人高慧慧,營地會創始人、《露營經濟》作者、自媒體達人井涼,也紛紛亮相,對新業態、新物種發表了獨到的見解。

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嘉賓對話

據悉,2024中國(山西)康養產業發展大會系列活動內容豐富,形式多樣。除“文旅康養產業精英對話”外,還涵蓋文旅康養產業招商引資洽談會、全國工商聯旅游業商會晉城文旅康養產業行、首屆環山西“三個一號旅游公路”全國自行車公開賽(太行賽段高平站)、第九屆中國·山西民族民間工藝美術博覽會暨文創作品展、國內外知名媒體走進晉城暨“康養晉城”抖音短視頻展賽、文旅康養線路考察等環節。從理論到實踐、從研討到落地,全面展示了晉城“文旅+康養”“體育+康養”“文化+康養”的實踐成果,是對中國(山西)康養產業發展大會的又一次創新和突破。

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