導語

人生是趟苦旅，幸而遇見文旅。

振興產業成為事業，是執惠也是智慧。

大疫三年，是命運多舛的三年，也是生死存亡的三年，更是寶劍鋒從磨礪出的三年。三年來，我們每每盼著黎明，卻一次次等來失望；我們次次望著曙光，卻一回回更加絕望。

我們卻始終堅信，失望背后蘊藏著希望，絕望之下是絕處逢生。我們承認，2022是大疫三年；我們相信，2023是苦盡甘來。

值建國73周年之際和黨的二十大勝利召開前夕，執惠聯合旅游百人會特推出國慶特輯，聚焦黨的二十大相關政策、紅色旅游、親子旅游、鄉村振興、元宇宙等行業相關熱點話題，誠邀廣大業內、非業內行業大咖、專家學者、讀者等參與其中，以期為行業紓困獻計獻策。

第5期，我們邀請景域驢媽媽集團副總裁、旅游百人會發起人、執惠特約專家作者任國才，跟我們分享他在疫情封控期間的心路歷程以及新著《中國旅游創變錄》背后的故事。

近期，景域驢媽媽集團副總裁、旅游百人會發起人、執惠特約專家作者任國才任總的新書《中國旅游創變錄》受到業界廣泛關注。

在疫情三年時間下，從內容準備到成為作品，任總所付出的努力令人敬佩，也為文旅產業留下了不少可借鑒的寶貴經驗。近日，在執惠集團與旅游百人會聯合舉辦2022年度第三期創智沙龍上，執惠集團創始人劉照慧網絡采訪了任國才，了解新書創作的歷程和背后的故事。

以下為訪談內容精編

劉照慧：為什么會想到出這本書？

任國才：今年本來沒有計劃要出書。今年3月14日，我因為上海疫情封控被封閉在小區乃至足不出戶，旅行出差不得不中斷，很多日常工作也難以開展，困在家中一段時間后，我便開始思考，如果一直出不去的情況下，可以做點什么？我自己的人生格言是，“天行健，君子以自強不息。”作為文旅人，躺平肯定是沒有前途的，疫情對文旅帶來很大的困難，但文旅人也不能被疫情打倒，更不能自暴自棄，所以，我要利用這段封閉的時間，做一些對個人、對公司、對行業都有價值和意義的事情。于是，我決定把2020年1月份到2022年5月份這段時間寫過的關于疫情下中國文旅變化的文章系統整理一下，整理了一段時間后發現整體書稿內容已經達到出書的要求，后面跟出版社溝通后，出版社認為很有時代價值，應該盡早出版分享給廣大業界同仁和讀者。我將書稿內容聚焦于新冠疫情對中國旅游的沖擊和影響，以及文旅行業、企業、個人在疫情下如何創新求變，所以書名定為《中國旅游創變錄》。

劉照慧：書稿是什么時候開始寫的？什么時候完成寫作的？

任國才：這本書并不是從零開始，最早的一篇文章是在2020年1月份寫的，疫情以來兩年多來，我一直在市場一線考察和實踐，每隔一段時間就會對實踐成果和考察心得進行梳理和總結。本書的部分文章在疫情期間已經在公開媒體上發表過，還有部分文章是今年3-5月份封閉在家期間全新思考和集中寫作的，最終在今年的5月19日中國旅游日完成全部寫作。

劉照慧：新書的主要內容是什么？可否透露一點？

任國才：新書的主要內容包括三個部分，第一部分是疫情對中國旅游沖擊和影響的評估和總結，完整記錄了兩年多來的旅游變遷；第二部分是疫情下優秀文旅企業的創新變革，分享文旅企業如何抓住涌現出來的新機遇、如何快速做出調整、如何通過創新變革取得新成績。第三部分是對世界和中國旅游發展的展望。我系統研究了國際國內的各類旅游相關新聞報道和研究報告，同時，主動與文旅部駐世界各地的辦事處溝通請教，包括文旅部駐蘇黎世旅游辦事處主任、注法國巴黎旅游辦事處主任、駐東京旅游辦事處主任、駐新加坡辦事處主任、駐紐約旅游辦事處主任等等，系統了解所在國家旅游現狀數據資料，收集所在國家旅游復蘇政策策略，結合國際國內的整體情況，提出國內旅游復蘇的政策建議與應對措施，希望為文旅復蘇奉獻一份力量。

2022年3月19號，《中國文化報》頭版頭條刊登了我的文章《2022中國旅游發展展望：抓住新機遇 尋找新動能》，主要觀點有三個：旅游市場，“雙萬城市”將在疫情控制后率先復蘇；旅游產品：“科技+文旅”大行其道；發展模式：“國企+民企”、“輕重并舉”、“投資+運營”。文章發表后受到業界同仁的關注和好評，很多朋友也給我提供了更多的素材和建議。這篇文章也入選了《中國旅游創變錄》。

劉照慧：新書什么時候正式出版？現在可以預訂了嗎？

任國才：《中國旅游創變錄》一書得到了母校浙江大學的認可和支持，確定由浙江大學出版社出版。經過三審三校等環節，新書計劃在“二十大”前后正式出版上市，也借此表達我對“二十大”勝利召開的美好祝愿。

值此新書出版之際，特別感謝國務院突出貢獻津貼專家、北京第二外國語學院原旅游科學研究所所長王興斌教授，中國旅游協會副會長、開元旅業集團創始人陳妙林先生，中國旅游協會副會長、原國家旅游局副局長杜一力女士，中國旅游景區協會會長、中國游藝機游樂園協會會長、華僑城集團原董事總經理姚軍老師，世界鄉村旅游大會駐會副主席兼秘書長、亞太鄉村旅游聯盟主席干永福先生，世界旅游城市聯合會專家委員會委員、日本籍著名旅游專家德村志成教授聯袂推薦。感謝景域驢媽媽集團全體同事、感謝旅游百人會全體百友、感謝執惠集團、感謝文旅業界同仁的關心、幫助和支持。

新書目前已經開始接受網絡預訂，提前預訂的讀者都可以獲得作者的親筆簽名，預訂請與旅游百人會秘書處聯系（微信號：luoqq121；手機號：13452194150）。

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本文來源執惠，版權歸原作者所有。

文旅；《中國旅游創變錄》

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