隨著暑期開啟，多地旅游市場迎來火爆模式，機場和火車站人流井噴，熱門景區、博物館游客爆滿，一票難求。就連北京的導游也變得非常搶手，有時日薪千元 “一導難求”。面對洶涌的人流和創紀錄的高溫，導游和游客也正經歷著艱難的考驗。

暑期親子家庭是絕對主力，親子游及研學旅行目的地主要以北京、西安等歷史文化名城最為熱門。同程研究院首席研究員程超功對中新財經表示，今年暑期旅游旺季的超預期表現與親子家庭旅游消費的快速回歸密不可分。今年暑期出行的親子客流占比達到了2019年以來的新高，學齡前兒童和中小學生家庭客群出行及出游需求旺盛，成為帶動暑期旅游熱的重要“引擎”。