7月25日，首旅集團與敦煌研究院在莫高窟舉行了《敦煌藝術大展》展覽合作協議簽約儀式。雙方一致表示，將以此次簽約作為合作共贏的新起點，秉持以新思路、新話語、新形式展現中華優秀傳統文化的價值理念，聚合優勢力量，推動展覽項目順利落地，向全社會展示輝煌燦爛的中華文明。據悉，《敦煌藝術大展》項目將作為北京展覽館常設展，以豐富的展品內容，多維度立體呈現敦煌文化藝術的活力與魅力，是一次獨立主體引進文化IP的新嘗試。