今年春節是疫情防控常態化下第一個春節，由于新冠疫情的影響，中國人傳統的“有錢沒錢，回家過年”的習俗被打破。隨著新冠肺炎病例在多地散發，為減少人員流動，2021年1月27日，國務院聯防聯控機制舉行新聞發布會，有關負責人介紹了《關于做好人民群眾就地過年服務保障工作的通知》的有關情況。截止到目前，已經有北京、上海等29個省市倡議“就地過年”。

有專家表示，雖然“就地過年”對國內旅游業、酒店業以及航空業帶來一定影響，但是挑戰往往與機遇并存，“就地過年”一定會有利于疫情防控，會促進經濟持續恢復。同時，會對地方商品消費有促進作用，有利于保持休閑消費熱度。

挑戰：春運客流減少、遠途旅游業受沖擊

交通部1月28日召開新聞發布會表示，春運第一天，按照中辦、國辦合理有序引導群眾就地過年的通知要求，預計今年春運客流將明顯減少，全國春運期間將發送旅客11.52億人次左右，日均2880多萬人次，比2019年下降六成多、比2020年下降兩成多。

“就地過年”帶來的影響不僅僅是春運客流量，山西證券分析師張曉霖在最近的研究報告中指出，總體來看，就地過年政策對社會服務行業各子板塊影響不一：傳統旅游景區行業預計接待游客人次、實現旅游收入將有所下滑，對景區類上市公司門票收入有負面影響。

山西證券指出，在就地過年大背景下，傳統旅游景區行業將成為受負面影響最大的社會服務子行業。對于人口較為密集、消費者需求多元化的一線城市，部分游客春節計劃從長途跨省游轉為周邊游，預計休閑景區接待量依舊可觀。對于傳統遠途自然景區，受限于人口流動，春節黃金周門票及周邊收入預計有所下滑。

此外，分析師認為，在疫情的影響下，酒店行業表現分化，“酒店度假”趨勢逐漸凸顯。餐飲堂食受影響，外賣、宅家做飯需求預計增多。餐飲行業后續恢復情況取決于疫情發展，返鄉人群轉化為就地過年人群有利于一二線品牌餐飲，不利于三四線限額以下餐飲增長。離島免稅補購、線上直郵填補線下門店空白。

機遇：多地舉措致周邊游、線上餐飲迎來生機

疫情暴發初期消費者首先暫停外出堂食，餐飲行業幾乎停擺。隨著疫情防控的常態化，餐飲行業率先復蘇。國泰君安研究報告認為在防控趨嚴的形式下，并不會出現去年全面暴發的情況。因此分析師預計，2021年疫情反復對旅游、餐飲業的影響將遠小于去年，相關行業與去年同期相比或將有大幅增長。此外，由于出省受到限制，中高端連鎖品牌餐飲和城市近郊度假游或成為很多“就地過年”群眾的選擇。

目前，已有多個地區紛紛“出招留客”，刺激當地旅游以及周邊餐飲。具體來說，浙江省寧波市奉化區提出，將發放210元溪口景區免費門票；福建省泉州市則表示，春節期間留泉的外地來泉就業企業職工憑個人身份證可免費乘坐公交車、免收國有A級旅游景區門票。為了鼓勵“就地過年”，深圳南山區在做好疫情防控的同時，啟動了“線上歡樂跑”活動，春節期間，外來人員通過手機掃碼參與線上打卡活動。佛山市人社局、總工會、工商聯則共同推出了8項大禮包，并推出送門票免費游佛山的活動。新疆烏魯木齊推出“我在烏魯木齊過大年”暖心行動，包括免費文旅、免費乘車、健康惠民、“以薪留工”等舉措。

隨著各地對“就地過年”的留客政策，將進一步激發居民的消費潛能。山西證券表示，除了本地游、周邊游熱度提升之外，2021年政策紅利繼續加碼免稅行業，島內居民消費進境商品清單有望在2021年春節前出臺。預計就地過年政策不會對免稅總體銷售額產生太大擾動。

影響：消費意愿持續釋放旅游業長期向好

與2020年春節相比較，今年新春之后，居民消費意愿將持續釋放。國泰君安報告指出，2021年旅游、餐飲業受沖擊或將遠小于去年，中高端連鎖品牌餐飲和城市近郊度假游或邊際受益。觀影等線下娛樂活動或受抑制，但票房下滑幅度或相對有限。同時，受疫情影響，線上購物和配送將迎來意外利好。

此外，2020年暴發的新冠肺炎疫情對旅游行業產生明顯沖擊。日前，西域旅游公告提示了退市風險。西域旅游公告表示，2020年年初全國各地暴發了新冠肺炎疫情，對整個旅游行業造成嚴重沖擊。由于受疫情多次反復疊加影響，導致公司業績虧損。

對于旅游業面臨的困境，聯合資信分析師楊學慧研報中指出，疫情初期，居民出行意愿大幅降低，旅游行業多種業態進入“停擺”狀態，行業內企業不僅面臨現金流的收縮，還承受較大的剛性支出壓力；國內疫情基本控制后，行業迎來一定復蘇。分析師認為，隨著疫情防控的常態化，國內游在不斷恢復中。

分析師表示，長期來看，驅動旅游業長期發展的核心動力不會變，隨著人均可支配收入的持續增長、假期及政策紅利繼續釋放，居民旅游意愿保持高位以及交通等配套基建持續完善，旅游行業長期發展前景較好。

國金證券研究報告指出，旅游是典型的順周期行業，基本與經濟增長趨勢同步。2020年，旅游市場明顯受到疫情負面影響，估計短期負面影響仍無法完全消退。從長期看，旅游行業的機會在于結構性受益的細分市場。分析師預計至2021年，國內旅游市場客流可基本恢復至2019年水平，同比呈現50%以上恢復性高增長態勢。分析師做出這一判斷的根據在于，其認為目前國內居民出行意愿已經恢復，但由于景點限流政策，實際出行人次僅恢復至去年同期的八成，與旅游景區、室內劇場現行最大承載量75%的限額基本匹配，2020年國內出行市場已經基本恢復。

而對于西域旅游等旅游板塊上市公司的退市風險，有專家指出，這次疫情對很多行業造成了極大沖擊。如果營業收入是受到疫情影響，只要客觀陳述事實有證據，證監會也不排除會考慮例外。

其實，從去年來看，監管部門已經關注到疫情對于上市公司的影響，此前滬深交易所曾對受疫情影響無法按期披露2019年年報的公司給予延期兩個月。

*本文來源：證券日報網，作者：鄭馨悅，原標題：《“就地過年”：消費潛力釋放 周邊游熱度攀升》。

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