暑期旅游高峰時段即將開啟。美團旅行數據顯示，截至6月30日，2025年暑期整體文旅預訂增速同比上漲近38%，北京、上海、青島、成都、西安、重慶、南京、威海、廣州、昆明位列熱門暑期旅游目的地Top10。

此外，更多年輕游客涌入三線以下城市，縣域旅行目的地火爆。山東曲阜、新疆伊寧、新疆石河子、福建平潭、新疆庫爾勒、江蘇張家港、山東青州、江蘇海安、山東萊西、浙江諸暨成暑期熱門“黑馬”目的地，30歲以下年輕游客占暑期出行游客的56%以上，他們準備開啟“上山下海”的旅程，足跡從新疆伊犁到山東海邊小漁村。即日起，美團旅行開始暑期服務保障月活動，助力商家把握經營旺季，更好提升游客出游體驗。

針對海島游、新疆等長線游出行需求，美團旅行開啟多款暑期線上大促活動。以海島游為例，美團旅行上線“王牌·海島季”大促活動，熱門海島酒店3折起。除海景酒店住宿外，還推出“海島療愈”等創新體驗。在6月26日的“王牌奇妙Yeah”海島專場直播中，海島療愈相關“住宿+”產品單日銷量超百萬，95后、00后年輕游客占比近2成，杭州、南京、蘇州等江浙滬游客尤其喜歡“提前搶訂”暑期海島游酒店。

迎暑期出游旺季 平臺上線多款營銷大促 圖源：活動頁面截圖

美團旅行“王牌·海島季”相關營銷負責人表示，今年北方海島游目的地比去年火爆，大連、青島、秦皇島等熱度增幅明顯。三亞、廈門、大連、青島、秦皇島成為2025年暑期熱門海島游目的地。“連住3晚”“海景家庭套房”“海景酒店親子游樂設施”成游客關注焦點。美團旅行數據顯示，暑期前一周，“日照燈塔海景酒店”“舟山朱家尖海景房”“北戴河海景房”“營口海景房”“潿洲島海景房”“較場尾海景民宿”成為海島酒店熱門搜索關鍵詞。其中，“營口海景酒店”“日照海景民宿”搜索量同比去年上漲均超200%，暑期海島游熱度帶火北方小城。

針對暑期游客“異地長線”出行需求，美團旅行還上線“夏日山海慢慢游”活動。伊犁、長白山、珠海、大理、三亞等多個暑期熱門目的地機票1折起，最高立減100元。暑期親子樂園類、自然景觀類、博物館類景區搜索熱度攀升，美團旅行推出“美美暢游·夏日趣玩季”專題，限時搶128元暑期出游券包，并開啟抽獎贏免單活動。

暑期是畢業旅行、親子游群體集中出行旺季，為了保障有序穩定的暑期出游市場，助力商家把握生意高峰，即日起，美團旅行開啟暑期服務保障月活動。一方面，整合智能營銷工具、千萬級流量資源以及平臺補貼，為合作商家打造專屬增長引擎；另一方面，加大暑期客服團隊培訓及投入，幫商家及時解決線上經營中的“急難愁辦”，共同提升用戶出游體驗。具體來看，美團旅行客服團隊將在暑期提升客服響應效率，聚焦用戶游玩中的“訂不到、住不了、玩不好”，客服團隊進行多輪專項培訓，保障用戶更順暢、無憂的暑期旅程體驗。同時，聯動業務加強對商家日常經營的支持力度，為暑期大促活動答疑解惑，提高消費糾紛解決效率，助力履約體驗。